En otros post ya hemos abordado la importante dimensión estética de la nave industrial, un edificio que en muchas ocasiones supone el auténtico buque insignia de la empresa, físico y rotundo, frente a otros símbolos más ‘líquidos’.
De este modo, las naves industriales no solo contribuyen a hacer posible la operativa de la empresa del modo más eficiente a todos los niveles (algo que de por sí es mucho), sino que también dan mucho juego para comunicar el branding de marca. Y además, permiten hacerlo tanto de manera presencial como online, por ejemplo, con fotos e imágenes en las redes sociales más visuales.
Así, la nave industrial es susceptible de explotarse para proyectar una imagen y valores de marca ya sea hacia el interior, para alinear al personal, o al exterior, ante clientes, proveedores y administraciones. E incluso, si consideramos el rol del edificio en el marketing, para atraer y convencer clientes potenciales, dado que un edificio industrial de estas características puede decir mucho de una empresa…
Pero, ahora bien, ¿cómo se plasmaría la identidad corporativa deseada en la nave industrial? A esta cuestión vamos a dedicar esta publicación.
Fachada y señalización exterior de la nave industrial
La fachada es la auténtica portada de cualquier obra arquitectónica, ya se trate de catedrales o naves industriales.
Desde esta perspectiva, la imagen exterior del edificio debe proyectar a una identidad propia, sin tener que anclarse a los colores o formas corporativas de la empresa, ya que eso encorseta el diseño, al margen de poder dificultar una posible futura venta de la nave.
Además, resulta fundamental el uso de acabados y pinturas especiales que garanticen una óptima plasmación de nuestra idea, considerando factores como la propensión a la suciedad y el efecto del paso del tiempo.
También es clave la utilización de materiales cuyos acabados den mucho juego a efectos visuales, desde el panel sándwich hasta lamas metálicas, de madera o composite, que posibiliten combinar texturas, colores y patrones para lograr un diseño atractivo y distintivo.
Rotulación de la nave industrial
Asimismo, en la fachada ha de destacar el logotipo de gran tamaño y bien iluminado, y si es factible que sea visible tanto de día como de noche.
Las alternativas pueden ser, además, muy variadas: rótulos de diversas modalidades, rotulación con vinilo directamente sobre la fachada, lonas, etc.
Lo esencial en cualquier caso es aprovechar la oportunidad que brinda este gran espacio a efectos visuales, buscando el mejor ángulo de visión para el rótulo y que la denominación de la marca quede bien visible y destacada de manera llamativa.
Adicionalmente, será importante que se logre una óptima integración visual entre el rótulo y el resto de la fachada, para que conformen un todo homogéneo y no chirríen entre sí.
En definitiva, hablamos de sacarle el máximo partido a las potencialidades comunicativas de la fachada, que la convierten en un magnífico soporte para desplegar el branding de marca.
También, cabe tener en cuenta la rotulación en los accesos, para que entradas, salidas e incluso zonas de carga tengan una señalización coherente con la identidad visual, cuidando así este aspecto al detalle.
Interiores de la nave industrial que transmiten la marca
En el interior de la nave, sumará mucho plantear espacios de recepción acogedores, con un mostrador, displays y otros elementos gráficos que reflejen la imagen corporativa. Mientras que pantallas digitales que proyecten videos y mensajes contribuirán a transmitir un áurea de marca moderna y sofisticada.
También destacan por su vistosidad los vinilos decorativos, y de cara a potenciar el branding pueden ir muy bien el uso de un recurso como los murales, que cuenten la historia de la empresa o sus hitos más importantes. En último término, se trata de ‘poner a trabajar’ cada espacio de la entrada, en este caso las paredes, para transmitir la esencia de la marca, generar un impacto visual positivo y dejar una impresión duradera en quienes visiten la nave.
Además, siguiendo esa perspectiva detallista que referíamos, se puede alinear el diseño desde del mobiliario hasta de los uniformes del personal, para que queden reflejados a la perfección la tipografía y los colores corporativos en cada elemento, inclusive la señalización de seguridad o los EPI, siempre y cuando esto resulte conjugable con la letra y el espíritu de la normativa sobre la materia.
Importancia de la iluminación para proyectar la imagen de marca
La iluminación juega asimismo un papel fundamental, comenzando por las propias posibilidades que puede brindar la natural en la fachada a la hora de crear juegos de luces y sombras, o de aprovechar el efecto óptico creado por la incidencia solar en ciertos materiales y acabados. Aspectos que merece la pena considerar particularmente en zonas como el Levante español, donde se acumulan una ingente cantidad de días soleados al año.
Las luces LED artificiales pueden ayudar a realzar el logo en el exterior ya cuando oscurezca y, en general, la iluminación de este tipo es bastante útil para crear óptimos ambientes lumínicos en el interior, sin deber perder de vista nunca la implementación de soluciones que sean sostenibles y eficientes.
Con todo, aunque existan muchos recursos distintos para la transmisión de la imagen de marca, conviene cuidar la coherencia de conjunto, así como huir del exceso y el recargamiento, bajo la premisa minimalista de que ‘menos es siempre más’, en sintonía con lo que hacen grandes referentes como Amazon, Tesla o Ikea, las cuales, eso sí, no dejan nada al azar para transmitir una imagen de marca moderna e innovadora.
La importancia de este ámbito invita a pedirle a expertos que realicen un manual de identidad visual para la nave, con la vista puesta en que todas las acciones que se realicen sean consistentes y vayan en armonía.
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